Sidoarjo, Getindo.com – Tak lama setelah ChatGPT memasuki pasar tahun lalu dan langsung menjadi berita utama karena kemampuannya tampil manusiawi dalam menjawab pertanyaan pengguna, veteran pemasaran digital Shane Rasnak mulai bereksperimen.
Sebagai seseorang yang telah berkarir dalam membuat kampanye iklan online untuk klien, Rasnak melihat bagaimana kecerdasan buatan generatif dapat mengubah industrinya. Apakah itu muncul dengan tajuk utama untuk iklan Facebook atau uraian pendek salinan iklan, kata Rasnak, pekerjaan yang akan memakan waktu 30 menit hingga satu jam sekarang menjadi proyek 15 menit.
Ini Baru Permulaan
Rasnak juga bermain dengan alat AI generatif seperti Midjourney, yang mengubah perintah berbasis teks menjadi gambar, saat dia mencoba memimpikan visual yang menarik untuk menemani iklan Facebook. Perangkat lunak ini sangat berguna untuk seseorang tanpa latar belakang desain grafis, kata Rasnak, dan dapat membantu bersama alat pengeditan grafis populer dari Canva dan Adobe Photoshop.
Meskipun semuanya masih baru, Rasnak mengatakan AI generatif “seperti munculnya media sosial” dalam hal dampaknya terhadap industri iklan digital. Facebook dan Twitter memungkinkan pengiklan untuk menargetkan konsumen berdasarkan kesukaan, teman, dan minat mereka, dan AI generatif sekarang memberi mereka kemampuan untuk membuat pesan dan visual yang disesuaikan dalam membangun dan memoles kampanye.
“Dalam hal bagaimana kami memasarkan karya kami, output, kualitas dan volume yang dapat mereka keluarkan, dan seberapa personalisasi yang Anda dapatkan sebagai hasilnya, itu benar-benar mengubah segalanya,” kata Rasnak.
Meta, Alphabet, dan Amazon, pemimpin dalam periklanan online, semuanya bertaruh AI generatif pada akhirnya akan menjadi inti bisnis mereka. Mereka masing-masing baru saja meluncurkan produk atau mengumumkan rencana untuk mengembangkan berbagai alat untuk membantu perusahaan membuat pesan, gambar, dan bahkan video dengan lebih mudah untuk platform masing-masing.
Produk mereka sebagian besar masih dalam tahap uji coba dan, dalam beberapa kasus, telah dikritik karena dilarikan ke pasar, tetapi pakar periklanan mengatakan kepada CNBC bahwa, secara keseluruhan, AI generatif mewakili langkah logis berikutnya dalam periklanan online bertarget.
“Ini akan berdampak seismik pada periklanan digital,” kata Cristina Lawrence, wakil presiden eksekutif pengalaman konsumen dan konten di Razorfish, agen pemasaran digital yang merupakan bagian dari raksasa periklanan Publicis Groupe.
Pada bulan Mei, Meta mengumumkan rangkaian pengujian AI Sandbox bagi perusahaan agar lebih mudah menggunakan perangkat lunak AI generatif untuk membuat gambar latar belakang dan bereksperimen dengan salinan iklan yang berbeda. Perusahaan juga memperkenalkan pembaruan pada layanan Meta Advantage, yang menggunakan pembelajaran mesin untuk meningkatkan efisiensi iklan yang berjalan di berbagai aplikasi sosialnya.
Meta telah meluncurkan suite Advantage sebagai cara bagi perusahaan untuk mendapatkan kinerja yang lebih baik dari kampanye mereka setelah pembaruan privasi iOS Apple 2021 membatasi kemampuan mereka untuk melacak pengguna di internet.
Sumber:
