Sidoarjo, Getindo.com – CEO X Linda Yaccarino mengatakan kepada CNBC pada hari Kamis bahwa keputusan perusahaan untuk menghilangkan branding Twitter-nya mencerminkan visi pemilik Elon Musk untuk aplikasi tersebut.
“Elon telah berbicara tentang X, aplikasi segalanya, untuk waktu yang sangat lama,” kata Yaccarino dalam sebuah wawancara dengan Sara Eisen dari CNBC. “Bahkan ketika kami mengumumkan bahwa saya bergabung dengan perusahaan, saya bergabung dengan perusahaan untuk bermitra dengan Elon untuk mengubah Twitter menjadi X, aplikasi segalanya.”
Yaccarino, yang memulai pekerjaannya pada bulan Juni, mengatakan Musk telah bekerja keras sejak membeli Twitter akhir tahun lalu.
“Pikirkan tentang apa yang terjadi sejak akuisisi,” katanya. “Pengalaman dan evolusi menjadi video dan artikel berdurasi panjang, berlanggananlah ke kreator favorit Anda, yang kini mendapatkan penghasilan nyata di platform ini. Anda melihat video, dan segera Anda akan dapat melakukan panggilan obrolan video tanpa harus memberikan nomor telepon Anda kepada siapa pun di platform.”
Yaccarino juga menyoroti rencana perusahaan untuk mengaktifkan pembayaran antara pengguna dan teman serta pencipta.
“Perubahan citra benar-benar mewakili pembebasan dari Twitter,” katanya. “Pembebasan yang memungkinkan kami untuk berkembang melewati pola pikir dan pemikiran warisan. Dan untuk membayangkan kembali bagaimana setiap orang, bagaimana setiap orang di Spaces yang mendengarkan, setiap orang yang menonton di seluruh dunia. Ini akan mengubah cara kita berkumpul, cara kita menghibur, cara kita bertransaksi, semuanya dalam satu platform.”
Eisen mendorong Yaccarino pada kekuatan merek Twitter dan membandingkannya dengan Johnson & Johnson mengubah nama Band-Aid.
“Jika Anda tetap menggunakan Twitter, atau tetap menggunakan merek Anda sebelumnya, perubahan cenderung hanya bertahap. Dan Anda dinilai oleh rapor lama, ”kata Yaccarino. “Dan di X kami memikirkan tentang apa yang mungkin. Bukan perubahan tambahan dari apa yang tidak bisa dilakukan.
Dia menambahkan bahwa perubahan produk dan peningkatan infrastruktur baru-baru ini “menjawab pertanyaan ‘mengapa mengubah merek?'”
Yaccarino Memiliki ‘Otonomi’ Di Bawah Musk
Yaccarino mengatakan dia memiliki “otonomi” di bawah Musk, menambahkan bahwa pengiklan harus merasa nyaman untuk kembali ke platform tersebut.
“Peran saya dan Elon sangat jelas,” katanya.
Yaccarino menunjuk ke pos tersebut, mengumumkan perekrutannya, di mana Musk menggarisbawahi kontrolnya yang berkelanjutan atas desain produk dan teknologi baru.
“Elon sedang bekerja untuk mempercepat perubahan citra dan bekerja untuk masa depan,” kata Yaccarino. “Dan aku bertanggung jawab untuk sisanya. Menjalankan perusahaan, dari kemitraan hingga legal hingga penjualan hingga keuangan.”
Pertanyaan telah berputar tentang kemampuan Yaccarino untuk beroperasi di bawah Musk, mengingat kontrolnya yang luas atas perusahaan dan usaha lainnya, termasuk Tesla. dan SpaceX.
Yaccarino, mantan kepala periklanan global di perusahaan induk CNBC NBCUniversal, juga menekankan upaya X untuk meningkatkan pengalaman pengiklan, setelah merek meninggalkan platform setelah akuisisi Twitter oleh Musk.
Ujaran kebencian dan konten yang berpotensi ilegal berkembang biak pada hari-hari dan minggu-minggu setelah Musk mengambil alih platform, CNBC dan NBC News sebelumnya melaporkan. Merek tidak mau mengambil risiko jika promosi mereka muncul di samping konten terkait, yang menyebabkan eksodus besar-besaran dolar pengiklan.
Yaccarino mengatakan tim kepercayaan dan keamanan X “lebih sehat” daripada saat diperdagangkan secara publik. “Anda mungkin tidak setuju” dengan semua postingan, tambah Yaccarino.
Twitter secara efektif membubarkan tim kecerdasan buatan etisnya pada bulan November dan memberhentikan semua kecuali satu anggotanya, bersama dengan 15% dari departemen kepercayaan dan keamanannya. Keputusan tersebut menghentikan pekerjaan tim AI etis pada “pemantauan amplifikasi algoritmik,” atau melacak pemilihan dan partai politik untuk melihat apakah “konten diperkuat dengan cara yang tidak seharusnya,” Rumman Chowdhury, mantan pemimpin tim, mengatakan kepada CNBC in Mungkin.
Yaccarino menghadapi perjuangan berat dalam membangun kembali kepercayaan pengiklan. Musk telah mengklaim bahwa keterlibatan pengguna terus mencapai titik tertinggi baru, tetapi perusahaan belum memberikan data konkret untuk mendukung pernyataan tersebut. Coca-Cola, Visa, dan merek lain kembali ke periklanan di bawah kepemimpinannya, kata Yaccarino, sebagai hasil dari keterlibatan langsungnya dengan eksekutif pemasaran dan komunikasi.
Merek sekarang “dilindungi dari risiko berada di sebelah” konten yang berpotensi beracun, kata Yaccarino. Dia menambahkan bahwa jika konten “sah tapi mengerikan”, sulit untuk menghapusnya dari platform, tetapi kontrol konten baru perusahaan akan mengurangi risiko pengiklan.
Yaccarino memberi tahu Eisen bahwa jumlah karyawan telah stabil di 1.500 karyawan, turun dari 8.000 sebelum akuisisi. PHK, yang terjadi sebelum masa jabatannya, adalah “latihan disiplin biaya yang sangat diperlukan,” tambahnya.
Utas Meta Dan Potensi Pertarungan Musk-Zuckerberg
Yaccarino relatif meremehkan ancaman yang ditimbulkan oleh Meta’s Threads, yang telah melihat keterlibatan jatuh sejak peluncuran buzzy. Tapi, dia menambahkan, “Anda tidak akan pernah bisa mengalihkan pandangan dari kompetisi apa pun.” Meta sudah menangkap pengeluaran pengiklan yang signifikan melalui Instagram dan Facebook. Threads belum memperkenalkan iklan.
Dia juga menolak potensi pertandingan kandang antara Musk dan CEO Meta Mark Zuckerberg. Jika itu benar-benar terjadi, Yaccarino berkata, “Elon sedang berlatih,” menambahkan bahwa pertarungan potensial akan menjadi “peluang sponsor merek yang hebat.”
Sumber:
