Sidoarjo, Getindo.com – Penurunan jumlah TV tradisional terus berlanjut, bahkan ketika harga layanan streaming naik. Total penggunaan TV tradisional, yang terdiri dari siaran dan TV berbayar, turun di bawah 50% pada bulan Juli untuk pertama kalinya, menurut laporan streaming bulanan Nielsen, The Gauge.
Penggunaan TV di kalangan pelanggan TV berbayar turun menjadi 29,6%, sementara pangsa siaran turun menjadi 20% pada bulan tersebut. Streaming mencakup hampir 39% penggunaan pada bulan Juli, pangsa terbesar yang dilaporkan sejak Nielsen pertama kali melaporkan angka bulanan di The Gauge pada bulan Juni 2021.
TV berbayar terus menurun karena konsumen mengurangi paket tradisional dan memilih streaming. Tingkat penurunan tersebut semakin cepat sejak awal pandemi Covid-19, ketika penggunaan streaming melonjak.
Penyedia TV berbayar besar, seperti Comcast Corp. dan Piagam Komunikasi, sering kali melaporkan penurunan pelanggan setiap triwulan. Comcast dan Charter masing-masing kehilangan 543.000 dan 200.000 pelanggan TV berbayar selama kuartal kedua.
“Kami pikir metrik untuk TV linier semuanya buruk,” kata Tim Nollen, analis teknologi media senior Macquarie, dalam sebuah laporan baru-baru ini.
Operator TV berbayar melaporkan rata-rata tertimbang penurunan pelanggan sebesar 9,6% dari tahun ke tahun – kerugian yang mencapai sekitar 4,4 juta rumah tangga – dan harga “tidak mengalami kenaikan,” menurut laporan Macquarie.
Jumlah keseluruhan rumah tangga yang menggunakan TV berbayar terus menurun. Terdapat 41 juta rumah tangga TV berbayar selama kuartal kedua, turun dari 50 juta dan 45 juta pada periode yang sama pada tahun 2021 dan 2022, menurut Macquarie.
Dari tahun ke tahun, penayangan TV berbayar turun 12,5%, sementara siaran turun 5,4%, menurut Nielsen. Maraknya layanan streaming, dari Netflix ke Disney Disney+, Hulu, dan ESPN+ hingga Warner Bros. Discovery Max sering kali disalahkan.
Namun banyak dari operator tersebut, termasuk Disney, Warner Bros. Discovery, dan Comcast, berjuang untuk mendapatkan bagian dan memperoleh keuntungan dari streaming sementara saluran TV berbayar dan bisnis mereka memburuk.
Meskipun pemirsa lebih banyak beralih ke streaming, pertumbuhan pelanggan untuk platform tersebut telah melambat, terutama untuk layanan yang lebih besar seperti Netflix dan Disney+. Aplikasi pemula seperti Paramount Paramount+ dari Comcast dan Peacock dari Comcast telah mengalami lebih banyak pertumbuhan anggota tetapi memiliki basis pelanggan yang lebih kecil.
Perusahaan-perusahaan streaming telah beralih dari menggunakan pertumbuhan pelanggan sebagai tolok ukur keberhasilan, dan malah berusaha mencapai profitabilitas di segmen tersebut seiring dengan menyusutnya bisnis TV tradisional.
Banyak konsumen meninggalkan paket TV tradisional karena harganya yang mahal. Kini, para streamer juga menaikkan harga secara keseluruhan — termasuk Disney untuk langganan Disney+ dan Hulu bebas iklan — dalam upaya meningkatkan pendapatan.
Pertumbuhan pelanggan streaming yang lesu tidak banyak membantu upaya mereka untuk meraih keuntungan, kata Macquarie dalam laporannya.
Periklanan memainkan peran yang lebih besar dalam meningkatkan pendapatan dan perusahaan berupaya untuk menindak pembagian kata sandi. Memotong biaya konten, terutama untuk program asli, juga menjadi bagian besar dari strategi pemotongan biaya.
Peralihan dari versi asli terjadi karena program berlisensi, terutama dari outlet tradisional, sering kali merupakan salah satu konten yang paling banyak ditonton.
Untuk Netflix, hit baru-baru ini adalah “Suits,” serial yang pertama kali ditayangkan di saluran kabel NBCUniversal USA Network. Acara yang dibintangi Meghan Markle ini sebelumnya hanya streaming di Peacock. Serial ini tampaknya telah mendorong penayangan streaming di Netflix, serta Peacock, yang mencapai 18 miliar menit penayangan pada bulan Juli, menurut Nielsen.
Pemirsa Netflix naik 4,2% selama sebulan, menjadikan streamer menyumbang 8,5% dari total penggunaan TV. Di belakangnya menyusul Hulu, Prime Video Amazon, dan Disney+, yang kemungkinan mendapat dorongan dari kartun anak-anak, “Bluey,” program berlisensi lain dan bukan program asli.
Sumber:
