- Netflix telah menghubungi lembaga penyiaran dengan harapan salah satu dari mereka memproduksi game NFL yang disetujui untuk disiarkan pada Hari Natal, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.
- Netflix telah menghubungi lembaga penyiaran yang saat ini menayangkan pertandingan NFL, termasuk ESPN Disney, NBCUniversal Comcast, dan CBS Sports Paramount Global, menurut sumber yang mengetahui hal tersebut.
- Pertandingan NFL – dua pertandingan dijadwalkan pada tahun 2024 dan setidaknya satu pertandingan pada tahun-tahun berikutnya – adalah upaya nyata pertama Netflix dalam siaran langsung olahraga.
Sidoarjo, Getindo.com – Netflix sedang mencoba bersiap untuk menonton american football. Raksasa streaming ini telah menghubungi para penyiar minggu ini dengan harapan menemukan mitra untuk memproduksi pertandingan NFL yang akan ditayangkan pada Hari Natal tahun ini, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. Netflix akan menayangkan dua pertandingan pada Hari Natal tahun ini, diikuti oleh setidaknya satu pertandingan pada tahun 2025 dan 2026, perusahaan mengumumkan bulan lalu.
Ini adalah upaya nyata pertama Netflix dalam siaran langsung olahraga tradisional, yang didorong oleh ambisi perusahaan untuk mengembangkan tingkat periklanannya. Perusahaan tersebut menandatangani kesepakatan awal tahun ini dengan WWE untuk menjadi tuan rumah bagi acara langsung “Raw”, tetapi Netflix menjuluki kesepakatan itu sebagai “hiburan olahraga”. Tidak seperti WWE, kesepakatan Netflix untuk pertandingan Natal NFL tidak disertai dengan tim produksi penuh. Itu membuat streamer mencari bantuan.
Netflix telah menghubungi lembaga penyiaran yang saat ini menayangkan pertandingan NFL, termasuk ESPN dari Disney, NBCUniversal dari Comcast, dan CBS Sports dari Paramount Global, kata orang-orang yang mengetahui hal tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena diskusi tersebut bersifat pribadi. Disney tidak akan memproduksi game tersebut karena mereka sudah memiliki kewajiban sepak bola perguruan tinggi pada hari yang sama, kata dua orang tersebut.
Diskusi mendalam dengan lembaga penyiaran lain belum dimulai, namun pilihan Netflix mungkin agak terbatas.
Fox dan CBS Sports telah memproduksi berbagai game di berbagai wilayah setiap minggunya, sehingga membuat game tambahan untuk Netflix menjadi beban, kata beberapa orang.
Ada juga persaingan yang perlu dipertimbangkan.
Amazon menandatangani kesepakatan dengan NBCUniversal untuk memproduksi game NFL-nya sebelum musim pertama “Thursday Night Football” pada tahun 2022, tetapi mungkin ada lebih banyak penolakan di antara mitra NFL saat ini untuk membantu Netflix, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. Hal ini karena Netflix kemungkinan akan mengikuti audisi sebagai mitra hak media jangka panjang di masa depan untuk game NFL menggantikan perusahaan media lama, seperti Paramount, Fox, atau NBC.
NFL memiliki klausul keluar dalam kontrak media saat ini yang memungkinkannya memilih mitra media baru setelah musim 2029-30. Perwakilan Netflix, NFL, NBCUniversal, CBS, ESPN dan Fox menolak berkomentar.
Menyambut Netflix
Netflix mengumumkan masuknya mereka ke dalam NFL pada pertengahan Mei menjelang presentasi di muka, ketika mereka mencoba merayu pengiklan untuk platform yang didukung iklan yang sedang berkembang. Netflix mengatakan bulan lalu bahwa mereka telah menjangkau 40 juta pengguna aktif global untuk tingkat periklanannya, dengan biaya $6,99 per bulan di AS dan memulai debutnya pada November 2022.
Pada bulan Mei, salah satu CEO Ted Sarandos mengatakan kepada CNBC bahwa NFL adalah pilihan yang tepat untuk Netflix karena cocok dengan strategi acara streamer tersebut – yang secara efektif memungkinkan Netflix untuk menguasai hari tersebut. Netflix akan membayar NFL sekitar $75 juta per game, CNBC sebelumnya melaporkan.
Bagi NFL, Netflix mewakili peluang untuk menjangkau pemirsa global yang lebih muda. Ada juga potensi untuk meletakkan dasar bagi Netflix untuk menjadi penawar paket game yang lebih besar di masa depan.
NFL menandatangani kesepakatan jangka panjang pada tahun 2021 dengan Disney, Paramount, NBCUniversal, Fox, dan Amazon untuk lima paket permainan utamanya.
Meskipun ada keraguan di antara mitra media saat ini untuk memproduksi game untuk calon pesaing, tekanan dari liga – dan gaji besar dari Netflix – dapat meyakinkan lembaga penyiaran untuk mencapai kesepakatan, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.
“Tidak banyak pemain yang mampu melakukan hal ini pada tingkat yang Anda ingin percayai ketika Anda meluncurkan sebagai mitra baru dengan liga sama pentingnya dengan NBA atau NFL,” kata Shirin Malkani, salah satu ketua kelompok industri olahraga di firma hukum Perkins Coie, menambahkan bahwa sisi produksi “dapat menjadi lubang besar bagi mitra streaming.”
Netflix dan liga berupaya untuk mencerminkan kemitraan antara Prime Video Amazon dan NBC Sports dari Comcast untuk pertandingan “Thursday Night Football”.
Sementara Fred Gaudelli dari NBC Sports memproduseri “Thursday Night Football” musim 2022, Amazon menunjuk Mark Teitelman, salah satu karyawannya, untuk berperan sebagai produser game utama pada tahun 2023.
Amazon memproduksi semua liputan sebelum pertandingan, paruh waktu, dan pasca pertandingan, tetapi NBC Sports menangani pekerjaan produksi ekstensif yang mencakup pertandingan NFL, dan mempekerjakan sebagian besar pekerja tersebut.
Netflix tertarik untuk menemukan mitra serupa, menurut orang-orang yang mengetahui rencananya.
Jika kesepakatan tidak dapat dicapai dengan salah satu petahana, Netflix dapat mencari opsi lain dengan produsen pihak ketiga. IMG Endeavour Group Holdings adalah mitra produksi Major League Soccer, yang ditawarkan melalui Apple.
“Tidak mudah untuk melakukan pertandingan NFL pada level yang biasa ditonton orang, yaitu level yang sangat tinggi dan diproduksi dengan baik,” kata Jonathan Miller, CEO Integrated Media, yang berspesialisasi dalam investasi media digital. “Tetapi ada sejumlah opsi di luar sana yang dapat mewujudkannya tanpa [Netflix] memiliki divisi olahraga yang memiliki staf penuh.”
Beralih ke streaming
Amazon Prime Video adalah streamer pertama yang memperoleh hak eksklusif atas permainan NFL seiring dengan upaya liga untuk memperluas mitra medianya dan memiliki lebih banyak penawaran streaming untuk memperluas pemirsanya.
Amazon mencapai kesepakatannya untuk mengadakan “Thursday Night Football” pada tahun 2021 bersamaan dengan kesepakatan hak media lainnya untuk NFL — perjanjian hak media berdurasi 11 tahun senilai lebih dari $100 miliar, dengan klausul penyisihan pada jangka waktu tujuh tahun.
Mengingat negosiasi hak media NBA baru-baru ini, yang mengundang banyak uang dari berbagai perusahaan media, banyak orang di dalam dan di sekitar industri media mengharapkan NFL untuk menerapkan klausul tersebut dan mencari mitra baru.
Sejak NFL menandatangani kesepakatannya, layanan streaming untuk Comcast, ESPN, dan Paramount mulai mengalirkan game secara bersamaan, dan dalam beberapa kasus, menghosting game secara eksklusif. Alfabet YouTube TV juga merupakan rumah baru bagi paket permainan “Tiket Minggu”.
Olahraga, khususnya NFL, telah menjadi perekat yang menyatukan paket TV tradisional — dan juga terbukti menjadi pendorong streaming. NBCUniversal mengatakan pada bulan April permainan kartu liar NFL eksklusifnya di Peacock membantu menambah, dan kemudian mempertahankan, lebih banyak pelanggan dari yang diharapkan.
Liga ini sangat vokal dalam upayanya untuk menambah lebih banyak mitra streaming dalam upaya memperluas pemirsanya.
Itulah pemikiran di balik kesepakatan dengan Netflix untuk menayangkan game-game Hari Natal ini.
Ketika negosiasi hak “Tiket Minggu” sedang berlangsung, Komisaris NFL Roger Goodell mengatakan kepada CNBC bahwa paket lama yang hanya ditawarkan oleh DirecTV akan beralih ke streaming.
“Saya pikir itu yang terbaik bagi konsumen pada tahap ini,” kata Goodell saat itu.
