Sidoarjo, Getindo.com – Dalam dunia media sosial, terutama Instagram, dikenal istilah endorse. Endorse sendiri biasanya berkaitan dengan para pemilik sebuah akun dengan followers dalam jumlah banyak dan following dengan jumlah sedikit.

Media sosial kini sudah menjadi kebutuhan pokok, khususnya generasi milenial. Sehingga banyak pengusaha yang memanfaatkan media sosial ini sebagai strategi promosinya.

Apa Itu Endorse?

Endorse berasal dari kata endorsement dengan arti dukungan. Menurut Shimp, endorse adalah memanfaatkan artis, entertainer, atlet dan public figure yang mana banyak diketahui oleh orang banyak untuk keberhasilan produk atau jasa yang diperkenalkannya.

Mengutip buku Bunga Rampai Karya Pengabdian Kepada Masyarakat Berbasis Ilmu Administrasi, definisi endorse berhubungan dengan media sosial. Endorse menjadi sebuah promosi berupa ulasan positif mengenai suatu produk, jasa atau layanan yang diberikan oleh public figure di instagram miliknya.

Biasanya public figur yang di Instagram dikenal dengan selebgram ini memiliki fans di Instagram sebab populer. Setiap foto ataupun video yang dia bagikan akan mendapat like dan komentar yang mencapai ribuan.

Mengutip buku Super Student Preneur oleh Damaya, sebagai timbal balik, pemilik usaha akan membayarkan sejumlah uang kepada seseorang yang diendorse atas kegiatan promosi.

Manfaat Endorse

Ada berbagai manfaat atau keuntungan yang akan didapat oleh perusahaan ketika melakukan endorse. Mengutip buku MPOT: Implementasi Manajemen Pendidikan, Pemasaran dan Keuangan oleh Syarifah Ni’,mah dkk, berikut di antaranya:

1. Menghemat Biaya Pemasaran

Endorse dapat membuat perusahaan menghemat biaya pemasaran. Dengan menemukan public figure yang memiliki potensi sesuai dengan target perusahaan tentu akan menekan biaya yang lebih hemat daripada harus door to door. Misalnya dengan mengadakan pameran di mall atau pasar-pasar modern.

2. Meningkatkan Order Penjualan

Para pengikut atau followers dari public figure yang melihat postingan promosi tentu akan melihat produk yang ditawarkan. Ini akan memberikan kesempatan besar untuk menarik pembeli.

Sebab, pada umumnya, seorang public figure akan menjadi trendsetter bagi pengikutnya. Jadi, kemungkinan ada peningkatan penjualan yang tinggi.

3. Meningkatkan Sosial Media Bisnis Perusahaan

Dengan postingan endorse yang diunggah oleh public figure, maka otomatis pengikutnya akan berkunjung ke media sosial perusahaan. Hal ini akan membuat traffic bisnis naik dan berdampak ke peningkatan penjualan.

Kekurangan Endorsement

Setelah mengetahui manfaat endorse, ketahui juga beberapa kekurangannya. Berikut beberapa kekurangan dari endorse:

1. Public Figure akan Mempengaruhi Citra Produk

Menurut FrogDog Magazine, saat public figure berbuat kesalahan, misalnya terlibat dalam masalah hukum, pribadi atau masalah lainnya akan mempengaruhi produk-produk yang mereka promosikan. Tentunya hal ini bisa menurunkan minat pembelian.

2. Public Figur akan Membayangi Produk

Mengutip repository STIE Malangkucecwara, ketika suatu produk dipasarkan oleh seorang public figure yang sangat dominan imagenya, maka bisa jadi image tersebut mengalahkan identitas dari produk yang diendorse. Public figure sebagai endorser bisa mendistraksi perhatian konsumen terhadap mereka yang bisa dikenal dengan istilah shadow. Konsumen memang memperhatikan public figure, akan tetapi mengalami produk dalam mengingat produk apa yang diiklankan.

3. Endorsement hanya Akan Berpengaruh pada Produk yang Bagus

Mengutip Brandongaille, endorsement bagaimanapun akan bergantung pada produk itu sendiri. Jika kualitas produk kurang bagus, maka endorsement tidak akan mampu menyelamatkan bisnis dari dampak buruk yang akan terjadi.

Itulah penjelasan mengenai endorsement. Semoga informasi ini bermanfaat ya.

Sumber:

finance.detik.com